伴随着暑期的到来,旅游业发展即将步入一年一度的暑假出游高峰期,道路运输单位也即将迎来“暑运”高峰期。同程旅游此前公布了《2016住户暑假出游意向及度假旅游消费者行为调查研究报告》(下称《汇报》),以在线问卷调查和数据分析的方法解析了2019年暑假国内游市场需求发展趋势。《汇报》资料显示,已明确将在暑假(7月和8月,相同)出游的受访者占比59.3%,暑期旅游销售市场供过于求。
暑假有意出游者占比59.3%,男士出游意向稍高于女士
《汇报》调研资料显示,59.3%的受访者已经确定将在暑假期内去旅行,在其中女士受访者暑假有意出游的占比为56.2%,男士受访者的这一占比为62.2%。而从年纪层面看来,“70后”(37至46岁)和“60后”(47至56岁)的出游激情最大,有意出游者的占比各自达到77.4和70%,远超别的年龄段其他受访者。
暑假出游要求主观因素,小孩放假了可全家人出游是根本原因
为何那么多的人选择在暑假出游?《汇报》对于此难题的数据调查报告,“小孩放假,能够全家人一起出游”是许多人选择在暑假出游的缘故,占比为37.3%,这些受访者中关键以“70后”(37至46岁)群体主导,占比57.7%。比较之下,在校生和初入职场人员大量地由于時间缘故选择了暑期旅游,占比各自为40.52%和15.05%。特别注意的是,旅游社(旅行网站)的暑假营销活动对57岁左右老年人人群的暑假出游意向危害较大 ,调研中,有12.8%的57岁左右受访者暑假出游的主观因素由于店家的营销活动。
近过半数受访者选择7月出游,近四变成全家人一起出游
《汇报》调研资料显示,方案暑假出游的受访者中,49.9%的出游時间在7月,在其中选择7月上中旬出游的占比18.6%,而选择在8月出游的占比为31.2%,另有18.9%的受访者暂不确定性出游時间。
在结伴游工作人员的选择上,方案暑假出游的受访者中有36.3%选择全家人一起出游,次之是和盆友、朋友、同学们一起出游,占比22.9%。对于该话题讨论的分年纪数据调查报告,“70后”是“最顾家”的暑假游客,她们选择和一家人一起出游的占比达到56.6%。
暑假出境游出游意向首超周边旅游,女士比男士更爱出境游
《汇报》对于暑假出游种类的数据调查报告,有意暑假出游的受访者中,选择中国中长线游的占比为45.8%,选择周边旅游的占比为23.7%,选择出境游(含出国邮轮旅游)的占比为27.3%,它是出境游暑假出游意向初次超出周边旅游。对于该话题讨论的分性別调研数据显示,女士比男士更为钟爱出境游,整体女士出境游的出游意向领跑男士近5个月环比。
暑假出境游日韩泰中国周边国家最火爆,水上游乐最受欢迎
《汇报》对于出游到达站的数据调查报告,日本国、日本、菲律宾、马来西亚等中国周边国家是暑假出境游者的优选到达站,占比达到45.5%,次之是海外海岛游(印尼巴厘岛、泰国普吉岛等),占比31.5%。依据同程旅游暑假出游最新消息订购数据信息,泰国普吉岛、长滩岛、韩国首尔、印尼巴厘岛、日本东京、泰国曼谷、芽庄、大阪市、中国香港、普吉岛为迄今为止预订量较大 的十个出境游到达站。
此外,暑假周边旅游最受欢迎的旅游开发项目是亲水性游(飘流、水上世界等)和附近亲子旅游,占比各自为38.8%和26%。
暑假出游方法近过半数选择自驾游,出境游以跟团旅游占优势
《汇报》对于暑假出游方法的数据调查报告,方案暑假出游的受访者中,47.4%的人选择了自驾游,选择旅游社跟团旅游的占比为32.2%,选择自驾旅游的占比为16.5%。实际到各种类暑期旅游,暑假出境游者更为亲睐旅游社跟团旅游,占比为55.8%,选择出国自驾游的占比则为40.1%,选择出国自驾旅游的占比仅为0.5%。
超三成受访者暑假出游费用预算在5000元左右,出国自驾游者最“富豪”
《汇报》对于暑假出游费用预算的调研说明,有意暑假出游的受访者中,暑假出游费用预算在5000元左右的占比33.2%,费用预算在2001至3000元中间的占比17.2%。
实际到出游种类,出境游(含出国邮轮旅游)的费用预算大部分都会5000元左右,占比59.5%,此外,依照出游种类及出游方法统计分析,选择出国自驾游的受访者的出游费用预算显著较高,费用预算范畴在5000元左右的暑假出国自驾游者占比达到65.91%。
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