《全球自由行报告2017》：90后引领碎片化旅游时代到来

前不久，蚂蜂窝旅行网和中国度假旅游研究所协同公布了《再次发觉全球：全世界自由行汇报2017》，分析了2017年中国自由行销售市场发展趋势趋势与特点，并对2018年市场行情走势开展了预测分析。

中国旅游经济经营规模稳步增长，数据显示，2017年全年度中国中国公民出境旅游人数预估将达1.28万人次，经营规模近乎日本国人口总数。

汇报强调，中国已全方位进到“泛娱乐化度假旅游时期”。90后新消费行为主体的出场，正由上而下地加快着供应链管理的迭代更新，消费垂直化、要求人性化、到达站IP化、商品客户细分的发展趋势日渐显著，“泛娱乐化”变成2017年最突显的旅游经济特点。

“90后刚开始在各个方面把握消费和管理决策的主导权，她们的‘泛娱乐化’特点基本上详细投射来到旅游业上，因而对中旧产业布局的危害是颠覆性创新的。”蚂蜂窝互联网大数据研究所责任人马禹涛称。

手机支付更改中国人度假旅游消费习惯性

“边走边订”变成“泛娱乐化”发展趋势中最显性基因的特点之一。2017年，中国网友移动上网占比由2016年末的95.1%提高至96.3%。汇报强调，手机支付更改着自由行游客的旅游方法。

以宾馆预订为例，2017年自由行游客根据手机端预定酒店的占有率，由2016年的53%提高至79%，提高26%。

挪动摆正在变成度假旅游公司的关键总流量与订单信息来源于。据马禹涛表露，2017年，蚂蜂窝来源于挪动web端成交额占有率已超出八成。“大部分人早已习惯性在移动端进行一个旅游的详细闭环控制，从启迪设计灵感、访问信息内容、整体规划行程安排、达到买卖到行后共享，都会一个APP里开展，尽量减少自动跳转。”马禹涛称。

随时用手机上订购当日行程安排也变成发展趋势，愈来愈多的人享有随意洒脱的旅游。汇报强调，与2016年对比，2017年自由行游客在中途订购本地玩耍的占有率在大幅度提高。海外本地感受产品的当日预订量占有率提高了10%。

但趣味的是，自由行游客的“选择恐惧症”并沒有因手机支付造就的便捷而缓解。汇报强调，2017年的出国游客需提早一个月整体规划，访问达到20家酒店餐厅，才可以作出最后挑选。

购物型消费与享受型消费此消彼长

2017年度假旅游消费总体呈高涨发展趋势，但消费构造却出現了显著转变，最明显的转变反映在购物型消费和享受型消费的此消彼长上。

数据显示，与2016年对比，2017年自由行游客的海外买东西消费降低37.2%。“狂买”和“买买买”热潮从2016年刚开始变弱，海外购与电子商务的发展趋势正进一步加重这一发展趋势，“客观”再次变成2017年的度假旅游消费基调。

大家针对在哪儿用什么也愈来愈熟练，度假旅游消费变得越来越“以问题为导向”。数据显示，自由行游客去英国和荷兰时候优选百货商城，去澳大利亚决不能错过了免税商店，到美国则更亲睐品牌折扣店。日本国的电子产品、音像制品，荷兰的护肤品、服装和箱包，变成游客的旅游标底，也变成典型性的大城市个人名片。

汇报另外强调，这些降低的买东西消费开支，具体迁移来到享受型消费上，特色美食、文化艺术消费比例正大幅度提升。数据显示，2017年海外旅游餐饮消费提高14%，与买东西消费的下降产生迥然不同。

中国人特别是在喜爱用味儿来记忆力一座大城市，使特色美食消费的提高尤其明显。数据显示，海货特别是在遭受自由行游客的最喜欢，2017年蚂蜂窝新造成的游记攻略中，“海货”这一关键字被谈及高达42730次。

进阶层消费者为质量与特色付钱

享受型消费提高的另一大反映，是很多本地感受商品的不断涌现。各大受欢迎旅游城市刚开始以更为灵便、具有当地特色、更迎合消费者要求的方法，开发设计与组成旅游资源开发，奇特游戏玩法五花八门，以吸引住追求完美人性化、多元化的年青消费者。

汇报强调，海外的日本国京都清水寺祗园樱花盛开日本和服感受、越南芽庄钻井泥浆浴，变成2017年最火爆的本地玩耍新项目。

对旅游质量与特色的高度重视，也明显反映在酒店餐厅挑选上。数据信息发觉，从酒店住宿喜好看来，接近本地人衣食住行、外出就可以品味到地方特色美食等特色酒店餐厅，变成2017年最火爆的酒店餐厅主题风格种类。如印尼巴厘岛和泰国曼谷的无边游泳池、洛杉矶市的海景别墅日落房，均变成本地最受青睐的酒店住宿种类。

最具特色的时尚潮流酒店住宿——民宿客栈的订单信息量也由2016年的17%提高至31%。另也是一部分游客表达，她们对比特色更重视质量，在其中以上海市游客更为注重，五星级酒店订单信息占比达15%。

中国旅者本身的成才是这种发展趋势造成的关键缘故，自由行游客正变得更加聪明。从2017年蚂蜂窝增加的近500万条问与答也可看得出眉目——提出问题虽仍紧紧围绕行程安排整体规划、交通出行、旅游景点、酒店住宿和出国前提前准备好多个话题讨论进行，但主要内容却拥有显著的升阶和细分化，相近“盐湖什么时间去能见到最好是的镜面玻璃实际效果”、“史上最坑爹5A旅游景点汇总，你都来过什么”的提出问题占有率愈来愈高。

“一带一路”和综艺节目影视制作成2017较大度假旅游IP

除对本地旅游资源开发的灵便运用外，2017年旅游城市吸引住游客的另一关键方法，是受欢迎IP的打造出。度假旅游从业人员们愈发观念到IP对90后旅者的强劲知名度，每个人都想变成“网络红人”。汇报强调，2017年最具知名度的几大IP各自是“一带一路”和“综艺节目影视作品”。

“一带一路”对沿岸度假旅游的刺激性，变成国家新政策带动度假旅游经济发展的典型性例子。以城市交通为例，据中国民航总局数据显示，截止2017年5月，在我国已与43个“一带一路”沿岸國家保持上空直航。

2017年综艺节目影视作品对旅游城市的宣传策划功效也不可小觑。蚂蜂窝数据显示，24.5%的自由行游客会在收看某部综艺节目影视作品后，将拍摄地地列入下一个旅游到达站。

比如，本来不以中国自由行游客熟识的泰国象岛，在被湖南台播映的娱乐节目《中餐馆》选作拍摄地地后，开播完毕后第一天，关注度提高了547%。从数据信息看来，日本国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨、英国等海外國家，依然紧紧占有受欢迎总榜前例。但受欢迎IP的出現，为到达站销售市场布局增加了大量变化。相近的“出现意外”也许还将在2018年不断产生。