出境游强势反弹　欧洲游成亮点

8月1日，中国旅游研究所公布《我国境外旅游年报2019》。汇报强调，2018年，在我国的境外旅游市场容量增长到1.49万人次，环比增长14.7%，出境游客海外消費超出1300亿美金，增速超出13%。而2019年上半年度境外旅游人数约8129人次，比去年增长14%。

在国际性自然环境不平稳，中国下行压力增加的背景图下，比照以往三平均只能个位增速，上年和2019年上半年度的这二份出境游成绩表看起来分外醒目。一带一路旅游热、私家团、定制游……这种关键字映射了我国出境游的一些转变，也贡献了2018年至今境外旅游销售市场的风景。

但这一“初春”能够 持续吗？记者注意到，在这一份成绩表中，一些地区销售市场正因突发性政治经济学自然环境风险性遭遇试炼，欧州出境游销售市场则变成难能可贵的一抹光泽度。

出境游增速强悍反跳

8月1日，中国旅游研究所公布2019年上半年度全国性度假旅游经济形势状况。据调查，2019年上半年度旅游业稳定运作，全国性度假旅游人数预估30.8万人次，中国生产总值2.78万亿，各自比去年增长8.8%和13.5%。

“8.8%是近些年最少的增速了。”中国旅游科学研究院戴斌直言不讳，对比很多年来的二位数增长，2019年国内游人数增势变缓，但这并不值担忧，一方面本来国内游人数的数量早已挺大，预估2019年还将超过60万人次的总产量。戴斌觉得旅游服务业急缺从追求完美总数向追求完美品质转型发展，提高服务项目质量。

统计分析还显示信息，2019年上半年度在我国境外旅游平稳增长，入关旅游经济的增长的趋势进一步牢固。预估入关度假旅游人数7269人次，国际性生产总值649亿美金，各自比去年增长5%和5%；境外旅游人数约8129人次，比去年增长14%。在入关度假旅游层面，乌克兰、新加坡、日本、菲律宾、印尼、美国等国家的入关度假旅游增长迅速，国外市场未受中美贸易摩擦关联危害，维持平稳增长。在境外旅游层面，出国关键到达站国家和地域仍关键集中化在亚洲地区销售市场，欧州销售市场闪光点频出。

记者注意到，2018年和2019年上半年度，在我国出境游的增速都超出了14%，在这以前，2015-2017年三年，在我国出境游人数增速仅为9.8%、4.3%和7%，2018年至今，出境游增速转暖迅速，让旅游业发展许多人都很惊讶。戴斌直言不讳这一数据信息他会也觉得出现意外。终究近年来出境游销售市场也连续遭受许多禁区。

中国旅游研究所数据统计分析所优点何琼峰表达，预估2019年国内游人数60.4万人次，中国生产总值5.6万亿，各自比去年增长9%和10%；入关度假旅游人数1.45万人次，国际性生产总值1309亿美金，各自比去年增长3%和3%；境外旅游人数约1.68万人次，比去年增长12%，全年度保持度假旅游全年收入6.5万亿，环比增长10%。

周边旅游强悍带动增长幅度

21新世纪经济发展报导细细地分析每个地区销售市场的出境游销售市场，发觉亚洲地区以89.03%的占有率位居第一位，东南亚地区和韩日的旅游热，及其港澳台地区的平稳增长为出境游的强悍转暖作出了杰出贡献。

港澳台地区对比别的地区及国家来讲，因为所在位置近，语言发育迟缓小，买东西等优点突显，素来是国内游客的关键挑选。2018年9月，香港高铁中国香港段全线通车，10月，珠港澳大桥全线通车。获益于交通出行的便捷，前去港澳台地区的游客总数维持增长，占有了总出境游客的59.2%。

尽管从高铁动车层面而言，这类交通出行的利好消息局势还将不断。2019年我国中铁总公司加开重庆市西、天津西、汕头市等至中国香港西九龙站和谐号动车组，另外提升了遵义市、佛山市等站申请办理直达中国香港货物运输业务流程，此后国内与香港联通的高铁动车地铁站将升至58个。可是，中国香港最近的暴动情况及其上半年度HPV假疫苗等恶性事件的冲击性有将会阻拦了游客的步伐。

从香港旅游发展局的数据信息看来，2019年1月，国内到港游客6784406人数，增长比率27.2%，可是从2月刚开始螺旋降低，6月国内到港人数为5143734人数，增速降低为8.5%，而同期相比增速为12.8%。2019年上半年度酒店餐厅住房率对比同期相比降低1%。

中国旅游集团研究所研究者朱舜楠表露，中旅七月份的赴中国香港销售市场人数降低了已近20%，脱团总数大约50好几个。“修补期会较为长，人们觉得这一危害将会会生达2年上下。”

中国台湾层面也将受很大危害。7月31日亚欧慈善基金会施行公示，从8月1日起中止47个大城市内地住户赴台本人游示范点。尽管精英团队游都还没接到有关现行政策限定，可是本人游占有国内赴台游的60%，冲击性很大。据环球时报社评报导，岛内新闻媒体与解析人员强调这一举动对中国台湾旅游业发展及度假旅游推动的农牧业等众多别的产业链导致冲击性。

近些年东南亚地区国家一直是中国人附近国家游的受欢迎挑选。据中国旅游研究所数据信息，2018年在我国（国内）境外旅游到达站前15位中，东南亚地区国家共占有了7席，在其中菲律宾和柬埔寨稳居前例。但是在上年7月泰国普吉岛翻船事件的发生，菲律宾第三季度一直呈负性增长，菲律宾文物局发布了向我国推行落地签证等多种国家扶持政策而求挽留低迷，但状况仍令人担忧。新闻记者查看泰国旅行观光局数据信息发觉，2019年上半年度，菲律宾的我国游客总数是5650474人数，对比2018年当期降低4.73%。

回过头看日本国和日本，凭着精湛的宣传方式、紧邻我国的自然地理优点及其总体度假旅游自然环境高品质等要素，吸引了不少礼拜天休闲度假和短期内度假旅游的游客，度假旅游人数甚为丰厚。朱舜楠觉得，受经济发展和安全形势分析危害，附近近途出境游会变成主流产品，并且大家交通出行的次数还可以增加。

欧洲游变成闪光点

欧洲游变成出境游中的潜力股。中国旅游研究所数据信息说明，2018年，欧洲游占在我国出境游洲际市场占有率的3.83%，位居第二位。2018年赴欧州人数超出600人次，我国关键旅游城市国家TOP20中，欧州国家占有1/4。在其中包括“一带一路”国家数最多的东欧地区，出国人数占有率全部欧州最大，超过36%，增速更快超出20%。

这一增势在2019年更加显著，何琼峰预估2019年上半年度赴欧州人数超过300人次，增长7.4%。马蜂窝旅游网行销策略经理赵冉则表露2019年上半年度度假旅游关注度环比上涨幅度排到前十的国家中，欧州国家占有六席。

“关键缘故是三月份习总出国访问荷兰、西班牙、摩纳哥。国家领导人员来到哪儿，哪儿就较为火。”法国巴黎鯨行度假旅游经理袁浩表达，荷兰是欧洲游的必经之路路线，但因为黄马甲健身运动，全部欧洲游销售市场遭受很大冲击性。不愿，2019年三月份我国国家现任主席出国访问欧州的推动效用，促进陷入黄马甲健身运动中的欧洲游趋于转好。袁浩表露，仅2019年5月，该企业就接了1000个团，已近4数万人。

尽管诸多我们中国人去欧州還是喜爱去德法意英等传统式度假旅游强国，可欧州冷门到达站也在极速升高变成中国人心头好。赵冉表露，梅河口、波黑、乌克兰、葡萄牙、西班牙和克罗地亚等地的检索关注度超出80%，在其中梅河口的检索关注度更为令人震惊，超过161%。

做为出境游的中坚力量，依靠社交媒体的90、00后们更喜爱冷门商品，这也给旅游服务业产生新的增长机会。但是许多 冷门到达站现在还没有飞机航班直通，必须中转或是乘座列车前去。新闻记者发觉，热衷于坐火车欧洲游的游客也愈来愈多了。

有的人仅仅临时性选购一两程列车，但也是许多 人喜爱选购一张欧铁通票遨游欧州。据了解欧铁通票现阶段包含31个欧州国家，美国、马其顿和亚美尼亚是最新消息添加的国家。若应用欧铁通票来回美国和荷兰两大旅游城市甚为划得来，终究二地欧洲之星的门票十分价格昂贵。

欧铁中国地区意味着丁一表露，现阶段欧铁的较大 客户群是英国游客，每一年约选购10万张通票，我国游客排行第四，每一年选购近2万张通票。丁一还记得，十年前上下，欧铁在中国销量一年仅有好几千张。自此销售市场每一年平稳轻缓增长，增速约在6%-7%上下。

终究针对我国游客而言，欧铁通票价钱较高，应用有语言发育迟缓，对其转乘专用工具应用得还不足娴熟。虽然欧铁在我国早已有简体中文版的官方网站，但內容还不足丰富多彩。丁一表露欧铁现阶段在做电子机票的提前准备工作中，2020年也许能够 推动应用。她觉得当00后变成度假旅游主要时，欧铁通票在华市场销售会迈入暴发期。

中国一家大中型出国旅游社负责人表达，相对性全世界别的旅游城市，我们中国人赴欧洲旅游的总体情况，仍然维持了不错的增长趋势和未来发展趋势，从总数上看，2019上半年度我们中国人赴欧洲旅游总体增长速率预估仍将维持在11-16%；而从度假旅游方法上看，跟团旅游仍然是赴欧度假旅游的最关键方式，可是定制游、到达站跟团及其主题风格游、深度游的增速显著，将会持续保持20-30%的增速；消費习惯性上，疯狂购物趋势有一定的变缓，可是总体情况仍然让店家维持开朗，另外在各种各样感受消費上，游客的消費意向大幅度提高，酒店餐厅、餐馆等层面的花销伴随着意向和商品的品牌化产生不一样水平的提高，重视感受将愈来愈变成旅游管理的关键侧重点和提升提高规定。

私家团、定制游顺风顺水

实际上，所述新的转变，都是中国旅游研究所在科学研究中发觉的出境游关联性。中国旅游研究所国际性所优点杨劲松从出境游客源地潜在性出行力方面解析发觉，西部地区所占比例在持续上升，由2010年的30%提升到2017年的62.4%。这也跟一些OTA服务平台持续扩大，合理布局三四线城市相关。携程网和同城网等OTA服务平台除开免费在线上分食销售市场，线下推广也加速合理布局在三四线城市的店面。猛烈的市场竞争自然环境促使经销商们只有根据挤压成型盈利室内空间来减少客单量，这又吸收了大量三四线城市的游客。

“之前报一个团（欧州12天）全是1万余到3万余，如今人们最少的团费早已保证6999元。”袁浩说，如今出境游的毛利率早已降低许多 。此外顾客的要求一侧给供求平衡web端改革创新提升了驱动力，一些度假旅游从业人员刚开始思索转型。跟团旅游最先不断涌现了一些新转变，降低强制性买东西、大团缩小团、半自助式化。“小包团化发展趋势对全部跟团旅游销售市场有一个颠覆性的转变。”中国旅游研究所-携程网旅游大数据协同试验室研究者彭亮觉得，小包团可以尽快考虑顾客的感受。2018年根据携程网服务平台报考海外私家团的游客环比增长240%，2019年上半年度比同期相比增长翻番，新一线城市上涨幅度显著，如郑州市报考私家团的人数环比增长超过658%。

一样，定制游在2018年趋势不降。2018年，携程网订制要求单环比增长180%，二三线城市增速超出一线城市。来源于二线城市的客户占有率42%，超出一线的36%。马蜂窝2019年上半年度定制游的增长占比超过213%。

除开方法的转变，亲子旅游、家中游、研学旅行游等业态创新也变成经销商们竞相挖掘的销售市场。