2016出境自由行消费大数据分析白皮书

12月22日，天巡协同中国银联智慧相互公布《出境自由行消费数据分析市场研究报告》，从出境自由行受欢迎目的地、始发地及分别消费发展趋势及其消费者人物画像3一部分对2016年出境自由行消费互联网大数据开展了多方位讲解。

近途目的地爆销，消费品类趋向多元化

2016年近途目的地变成出境自由行受欢迎挑选，在TOP10受欢迎目的地中，近途目的地國家及地域占有7席，增势迅速。而受利率起伏和一系列安全事故的危害，出境自由行游客对欧洲各国的安全系数主要表现出很大水平的忧虑，自2019年7月至今，欧州出境自由行关注度出現减温。在出境自由行类型挑选层面，以首尔、日本为意味着的买东西游持续保持关注度，另外海岛游也逐渐为大量的出境自由行游客所接纳，马尼拉、泰国普吉岛的搜索指数也是大幅度提高。

2016年出境消费总数和消费总金额都维持强悍提高，可是在出境消费目的地上存有多元化挑选，近途目的地变成了海外消费的关键集中地。值得一提的是，2016年海外消费总数同比增长率80%，但消费总金额环比仅提高2%，说明在我国出境消费愈来愈趋向完善。

当今，出境自由行买东西早已变成一种消费时尚潮流，针对TOP10出境自由行目的地而言，百货商城及其免税商店都变成了消费受欢迎。可是对于不一样的出境自由行目的地，游客的消费着重点会存有差别，消费品类展现多元化发展趋势。比如，因为韩国化妆品近些年在我国消费者之中塑造了优良用户评价，因此韩国免税店以占有率近半的优势之一变成最受欢迎的消费地址；日本国电子产品、药店、英国图书店等也一样是出境消费受欢迎品类。除此之外，海外酒店住宿开销也占有挺大占比，特别是在是远途航道的加拿大和美国等地。

二线来看大城市迅猛发展，一线城市出境消费趋向完善

伴随着二线城市住户衣食住行水准的提升，2016年二线城市出境自由行销售市场发展潜力迅速，在其中成都市、杭州市、昆明市早已迎头赶上深圳市，并列北上广深。而上海市、北京市和广州市等一线城市出境游销售市场增势尽管较2015年有小幅度下降，但仍然强悍领先出境自由行销售市场总榜。

从出境自由行喜好解析看来，尽管我国游客总体上面喜好近途國家及目的地，但北上广深等一线城市，因为总体消费水准高，因此纽约、纽约市、洛杉矶市、巴黎等地较受欢迎；杭州市、成都市等二线城市则更喜好花费较低的近途目的地，关键为东南亚地区。而从地区上也可以看得出不一样地域的喜好差别，上海市游客最爱日本国，广州市则更偏爱中国周边国家。

在出境消费层面，2016年各受欢迎来看大城市出境消费销售市场增势强悍，但一线城市等一线城市不论是在出境消费额還是消费总数上依然长期领先。另外，成都市、杭州市、重庆市、昆明市、天津市、厦门市等二线城市迅猛发展。从总消费额看来，二线城市与一线城市依然存有一定的差别，一线城市总消费水准是二线城市的好几倍，依然为消费主要。二三线城市尽管出境总数猛增，但消费依然处在慎重情况。

女性及兵库县成行为主体，关心群体趋向品牌化

在对出境自由行度假旅游性別开展分类解析后发觉，女性出境自由行游客与男士出境自由行游客的占比约为6:4,女性占较为高，变成出境自由行的主导作用。另外，因为女性消费者趋向于出境买东西，促进出境买东西类消费大幅度提高，而男士消费者则更喜爱海外服务项目和电子器件产品，促进了出境服务项目类消费的提高。

在年纪层面，25-34岁年龄层的游客为出境自由行行为主体，占之比35%；次之为15-24岁游客，占有率与前面一种非常，达33%，出境自由行游客呈低龄化发展趋势。另外，在应用天巡开展出境自由行检索的客户中，高等学历群体（本科及左右）占有率超过76.4%。除此之外，出境自由行关心人群偏重于有一定经济发展工作能力而且对生活质量有较高规定的群体，人性化旅游要求和深层旅游要求愈来愈遭受热烈欢迎。在其中爱好歌曲影视制作占有率超过40%。因而，歌曲和影视作品针对客户出境自由行危害很大，海外户外活动和深层旅游也愈来愈受青睐。

在国际航空公司挑选层面，在我国出境自由行游客更为趋向于低成本航空，在最火爆国际航空公司TOP10中，春秋航空以13.62%的占比荣获第一，在我国四大航空公司也在最火爆的国际航空公司之中。

总的来说，从2016年出境自由行和消费数据统计分析能够 看得出，出境自由行的人数在持续的升高，而目的地却大部分在东南亚地区，关键缘故由于一些远途目的地的中国自然环境使其热烈欢迎度降低，除此之外，从数据信息中不难看出，我国游客“轻松自由”的旅游个人行为愈来愈完善，特别是在是近途和有签证办理便捷的國家和地域。而从消费数据统计分析上看，尽管一线城市变成买东西主要，但是伴随着出境总数的增加，消费总金额却沒有显著转变，进而表明了中国人出境消费趋向慎重和完善。